Snapchat增长:大学官员如何使用该应用程序

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05月

当成千上万的焦虑高中毕业生终于发现他们是否在接下来的几周内被他们所选择的大学录取时,他们中的许多人会做的第一件事就是使用与朋友分享这些录取通知书和电子邮件,移动应用程序,用于发送在1到10秒内消失的照片和视频。 但是,如果大学只是直接通过Snapchat向申请人发送所有重要的是或否,那不是很好吗? 这听起来并不像听起来那么遥远。 这些笨重的宣传手册和电子邮件开始看起来有点旧学校,大学和学院的官员正在寻找新的方式来接触智能手机和Instagram和Snapchat等即时图像应用程序。

东华盛顿大学

大学一直在Instagram上发短信给学生发短信,但对于基于图像的Snapchat,他们正在用他们自己的语言与Y一代进行沟通又迈出了一步 - 虽然最初被称为交换性感照片的方式。 并且因为用户必须用指尖按住Snapchat图像才能看到它,所以参与是可以证明的。

TIME与六所在过去六个月内开始使用Snapchat账户的大学进行了交谈,以吸引未来的学生,宣传校园活动,为NCAA男子篮球锦标赛的运动员加油,以及 - 至少在非官方账户的情况下学生 - 在一所庞大的学校里建立一种社区感。 体育迷们用他们的指尖热情地涂上学校颜色的照片,回复自己从宿舍到图书馆到教室的各处。

根据 (一个在社交媒体上宣传品牌的大学生网络)进行的1,650份回复 ,密歇根大学于2月26日开始使用uofmichigan Snapchat账户,因为77%的大学生每天使用Snapchat。 (Snapchat本身不发布人口统计数据。)田纳西卫斯理学院(TWC)是田纳西州雅典的一所私立小型文理学院,于2013年10月8日公开推出其Snapchat帐户,正在运行一个Snapchat清道夫在4月12日的迎新日期间寻找未来的学生。 关注TWC_Snaps帐户的参与者将在校园内找到关于在哪里找到“Wesley”(TWC的斗牛犬吉祥物)的五个提示。

“当然,你希望获得声望很高的录取通知书,但我认为学生们也喜欢让墙壁降下来并能够与他们所选择的机构进行沟通,”TWC的网络协调员Brittany Shope说道,他创办了TWC_Snaps。 向即将到来的学生发送快照比向即时移动通信提出的一代人发送宣传小册子和邮寄更有效。 “他们可能会在邮件中看到一些内容并扔掉,但他们总是看着他们的手机。”要查看Snap,你必须将指尖放在图像上,直到它消失,这表明真正的参与。

体育招聘人员也开始采取行动。 事实上,从2014年8月1日开始,所有一级运动的教练 - 除了足球,田径,游泳和潜水 - 都将被允许在招募过程中向潜在的学生运动员发送Snapchats。 NCAA发言人在一封电子邮件中告诉时代周刊,准学生运动员签署了一份报价。 所有体育项目的招聘都允许使用电子邮件和类似的通信方式 - 例如在Twitter或Facebook或Instagram上直接发送消息。

“Snapchat有一种非常个人化的感觉,因为当你获得Snap时,它被发送给你,而不是只是出现在你的Facebook或Twitter上,如果你偶然发现它,你会偶然发现它,但是如果你错过它, “就这样吧,”Kyle Bruce说道,他是助理体育信息总监兼社交媒体协调员,负责管理东部华盛顿大学(一所I级学校)的ewuathletics Snapchat帐户。 “从教练那里发出的快照直接传给那个[潜在的]学生运动员是一个完全不同的联系,所以也许你会向一个你真正感兴趣的新兵发送一些东西,这会成为一种威望。 也许运动员会想,'嘿,他们给我发了一个个人的Snapchat,没有其​​他人得到这个!'“

“Rock Chalk”是堪萨斯大学Jayhawks比赛中经常听到的颂歌。
堪萨斯大学

负责运动部门社交媒体平台的堪萨斯大学战略传播经理Kyle Babson表示,在过去的六个月中,通过Instagram招聘对于堪萨斯大学来说是一笔“巨额交易”,jayhawks Snapchat帐户主要是过去给现在的学生和长期粉丝们提供了一个学生运动员生活的幕后一瞥 - 从堪萨斯城Big 12锦标赛期间的更衣室到Wagnon-Parrott运动中心,学生运动员在那里闲逛,通常可以说服他们记录Snaps的模拟副业采访,他们会告诉粉丝来到下一场比赛时对着镜头眨眼。 “在球场上,他们非常专业,但在球场外,他们是一群热闹的球员,而Snapchat让他们能够表现出这一点,”堪萨斯大学的初级新闻专业主管Erin Brogan说道。运行jayhawks Snapchat帐户。

在参加NCAA男子篮球锦标赛的过程中,KU在3月17日“选择星期日”后的第二天发送了Snaps,鼓励学生填写他们的支架和根据jayhawks。 虽然田径部门最终没有在比赛期间使用该账户,但Wichita State Athletics - Snapchat上的goshockers - 上周发送了Snaps,显示Shockers团队在圣路易斯的公共汽车上下车,并在储物柜中研究教练的视频史考特中心的房间在3月21日对阵Cal Poly的比赛之前。

除了体育领域之外,这些学院和大学都发现Snapchat对于宣传所有校园活动非常有用。 由于路面结冰,1月24日和1月28日休斯顿大学的课程被取消,休斯敦大学的Snapchat帐户uhouston向Snaps发送通知,告知其粉丝。 知道大学生更有可能在有免费的东西时出现,该帐户习惯于在校园内赠送披萨和T恤的地点。 密歇根大学最近在本月早些时候使用它来分享一个名人目击,发送了一个杰夫丹尼尔斯,演员和当地居民的Snap,在接待处纪念即将离任的总统玛丽苏科尔曼时与管理员一起拍照。

(LR)Regent Andrea Fischer Newman,演员Jeff Daniels,密歇根大学校长Mary Sue Coleman,密歇根大学医学院学生Mohammad Dar和密歇根大学全球传播与战略计划副总裁Lisa Rudgers。
密歇根州

与学校公共关系办公室管理的Snapchat帐户相比,纽约大学艺术与科学学院的一名大三学生开设了一个名为NYUsnaps的非官方NYU Snapchat帐户,截取最聪明的Snaps,然后将其发布在展示校园生活的真实情况 该页面自2月4日推出以来拥有超过6,000名粉丝,该页面是纽约大学和全球其他学院和大学和“秘密”页面的可视化版本,学生们匿名提交关于其他成员的坦诚,​​经常残忍诚实的想法社区。 到目前为止,最受欢迎的Snaps是校园里的场景,从华盛顿广场公园的Glee演员名人目击,到像黄色雨衣的男人那些诙谐的 ,文字上写着“为什么r Walt和Jesse铲雪”( “ Breaking Bad”中的经销商, 覆盖着Apple徽标的白色贴纸,上面标题为“纽约大学甚至我们的垃圾桶都很丰富,而且是苹果。”

纽约大学Snaps创始人要求保持匿名,因为该项目可能违反了大学政策,他说这个帐户确实受到与毒品相关的“可卡因,甲基苯丙胺和药片”短片的轰炸 - 也许人们无耻地发送它们因为他们知道消息将消失。 该页面在发布“酒精和大麻”的短片时没有问题,但如果出现在他们身上的学生害怕他们会被识别,那么该页面会有任何问题。 有些夜晚,用户发送Snaps询问有关创作者生活的各种问题,因为他们“只是想让某人与之交谈。”NYU Snaps应该有助于让一所庞大的城市学校更加亲密。 “当人们第一次来到这所学校时,他们意识到,作为纽约大学的学生可能会令人难以置信的令人兴奋,但也非常令人生畏,有时因为我们没有校园而非常孤独,”创作者说。 “我想消除影响学生的许多焦虑,并说,'听着,你带着超过40,000名神奇的人去学校,你可以通过自嘲的幽默和内疚的乐趣来了解他们。”类似的快照页面已经开始为加州大学的学校,马萨诸塞大学和不列颠哥伦比亚大学。

下一个是什么? 越来越多的大学招生办公室会加入Snapchat和Snap申请截止日期和提醒吗? 学生组织会加入宣传校园活动或餐饮服务吗? 也许那些需要几周时间完成作业的教授们最终会让他们的学生放松,只是将学生单独分成学生,用他们的指尖写出红色的考试和论文成绩? 一切皆有可能。

但是,开玩笑呢? 大学官员会被不适当的照片轰炸吗? 还显示,只有2%的受访者使用Snapchat发送性别和不适当的消息,用户可能会提出异议,但这确实给管理员一些安慰。 2013年10月,首次测量Snapchat使用情况报告称“它在18-29岁的细胞所有者中特别受欢迎,26%的人使用该应用程序。”此外,图像聊天的数量,无论是Snapchat还是其他继任者,都可能会随着智能手机上的另一代人开始大学申请流程而上升。

正如KU的jayhawks Snapchat的经理艾琳·布罗根所说的那样,“周日的自拍周日不再是周日了。 这是每天。“所以真正的风险可能是Snapchat变得如此受欢迎,作为官方通信方式,Snaps开始看起来更像垃圾邮件。 但到那时,可能会有另一个应用程序离开大学再次追赶。

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